Бұл мен... мен осылай жеңемін.
Бұл интернетке әйгілі, мем-мәңгілік «Кесілмеген асыл тастар» фильмінде Адам Сэндлер ойнаған құмар ойынға тәуелді зергер Ховард Рэтнер айтқан сөздер.
Сандлердің фильмдегі сөйлеген сөзінің тезисі ең көп болғандардың бірі болды сүйікті және сыншылардың жоғары бағасына ие болды 2019 фильмдері — қарапайым: Ховард Рэтнер тәуекелге барады; ол басқаша істейді; ол өз шарттарымен жеңеді.
Uncut Gems шығарған және таратқан тәуелсіз A24 кинокомпаниясы Ратнермен кейбір этикаларды бөліседі деп айту әділетті болар еді. Өндіріс үйі, 2012 жылы іске қосылды сала ардагерлері Дэниел Катц, Дэвид Фенкель және Джон Ходжес шағын бюджетті бастаған кезден бастап танымалдылыққа ие болды - бұл толықтай, теңдесі жоқ бренд жасау арқылы қол жеткізілген ерлік.
Әрине, бүгінгі аудитория сегменттері «A24» көреді және олар қандай фильм алатынын біледі - мен «түр» дегенде, мен жанрды білдірмеймін, Гари Фабер , Нью-Йорк университетінің киномаркетингінің адъюнктивті профессоры In The Know.
Ратнер сияқты, A24 соңғы сегіз жылда жеңіске жетудің бірнеше жолдарын тапты. Компанияның фильмдері көбейіп кетті 25 Академия сыйлығы номинациялар, соның ішінде Үздік сурет жеңімпазы 2017 жылғы Moonlight үшін. Сонымен қатар, 2019 жыл брендтің бүгінгі күнге дейінгі ең үлкен касса жылы болды, оның фильмдері тартылды. 100 миллион долларға жуық — компанияның Uncut Gems жетекшілік ететін фигура ең жоғары табыс әлі фильм.
Бұл табыс әдеттегіден алыс болды. А24 өзінің метеорлық өрлеуі кезінде әлеуметтік медианы, вирустық маркетингті, фильмдерді таңдауды және хипбеаст стиліндегі тауарларды, әсіресе жас жанкүйерлер үшін, театрлардан да асып түсетін брендті жасау үшін пайдаланды.
жоғары ақуызды жеміс шырыны
Қазір жас аудиторияға жақсы сөйлейтін бірнеше компания бар, ол да жұмыс істейді Ойын-сауықты зерттеу және маркетинг (ERM) , деп бұрын A24-пен жұмыс істеген маркетингтік консалтингтік компания мәлімдеді. [Z genіндегі кинокөрермендер үшін] A24 олар ашқан, сенетін және негізін қалаған брендке айналды - сонымен қатар олар A24-ке мазмұнды таңдау үшін сенеді. Менің ойымша, бұл байланыс оларды ерекше етеді.
Фабер әр семестрде оның студенттері сабаққа жаңа A24 фильмі туралы шуылдап келетінін айтты - бұл компанияның алғашқы күндерінде елестету мүмкін болмаған хайп деңгейі.
«Алғашқы әлеуметтік желі жарнамаланған фильм»
A24-тің алғашқы қимылдары аз болуы мүмкін, бірақ олар шу шығарды. 2013 жылдың наурыз айында компания өзінің үшінші фильмі, Spring Breakers, колледждегі демалыс туралы тәуелсіз фильмді таратты.
Фильмнің өзі үлкен жетістік болды - оның алты еседен астамы 5 миллион доллар бюджет кассада - бірақ көп жағдайда бұл A24 әлеуметтік медиа командасы бірінші орынға шықты.
Компания мақталды Демалыс күндерінің ашылу қарсаңындағы маркетингі үшін ол басты актер Джеймс Франконың жақын арада вирустық суретін жариялады. толық кейіпкер , косы, татуировкасы және алтын тістері бар.
Бірнеше ай ішінде A24 әлеуметтік парақшалары бұқаралық ақпарат құралдарымен және мазмұн стратегиясы сайттары оның кездейсоқ, немқұрайлы онлайн қатысуын мақтаған сияқты.
A24 - бұл сіздің қалған күлкілі достарыңызға орын беру үшін олардан бас тартуға мүмкіндік беретін сиқырлы сөздерді твиттерде жазады. Gawker's Defamer веб-сайты кезінде жазған. Олар өздерінің фильмдері туралы ең аз спамсыз дозада твиттер жазады, бұл тағы бір сүйкімді қасиет.
ұзын және қалың шашқа арналған шаш майы
Фабердің айтуынша, бұл ашу өте маңызды болды, өйткені ол басқа дистрибьюторлар соншалықты сенім артатын дәстүрлі, үлкен бюджетті жарнамалық стратегияларға сүйенбестен компанияның атын шығаруға көмектесті. Оның орнына ол өзінің Facebook, Twitter және Instagram аккаунттарына сүйеніп, интернет мәдениетіне қаныққан жас, кинообсессивті аудиторияны дамыта алады.
Мен олардың жеткілікті несие алатынына сенімді емеспін, бірақ «Көктемгі үзілісшілер» шынымен де әлеуметтік желіде жарнамаланған алғашқы фильм болды, деді ол In The Know-қа. [A24] тұтынушыларымен олардың тілінде тікелей сөйлесу үшін әлеуметтік желіні қолданудың жолын тапты.
«Олар фильмдер сатады, солай ма?»
A24-тің Twitter аккаунты табынушылықтың сүйіктісі болған болуы мүмкін, бірақ ол кезде оның твиттері тіпті оннан астам ұнатуға ие болды. Бұл келесі жылдары өзгере бастады, өйткені компания үлкен жобаларды қолға алды - және үлкен маркетингтік трюктар.
Интернетте достарыңызбен фильмді қалай көруге болады
2015 жылы A24 өз фильмімен бірге келген сыншыл фантастикалық триллер Ex Machina-ны таратты. романтикалық жарнамалық науқан. Оскар Исак, Алисия Викандер және Домналл Глисон басты рөлдерді сомдаған фильмнің дебюті болды. Tinder профилі Ава үшін фильмде өзін-өзі білетін андроид Викандер бейнелейді.
Винакдер профильді өзі басқарып, кейіпкерді сақтап қалған бейхабар еркектерден сұрайды фильм диалогындағы сұрақтар.
Бір жылдан аз уақыттан кейін компания әлеуметтік желідегі басқа мүлдем жалған профильді басқарды - бұл жолы жын ешкі үшін. Табиғаттан тыс қорқынышты фильмді ілгерілету үшін пайдаланылған науқан а айналасында болды Twitter тұтқасы а айналған қорқынышты жануар Қара Филлип үшін вирустық жұлдыз фильм шыққанға дейін және кейін.
A24 бренді - және оның барған сайын танымал фильмдері - офлайн режимінде де өз жолын бастады. 2010 жылдардың ортасында Ex Machina, The Witch және Lady Bird сияқты хиттері компания үшін үлкен іске қосу алаңы болды. тауар дүкені , қазір шляпалар, шұлықтар, футболкалар, шамдар, кофе кружкалары және тіпті жүгіру шорттары сатылады.
Менің ойымша, студияларға келетін болсақ, олар брендингте тамаша жұмыс жасады. Олар оған көңіл көтерудің дұрыс тепе-теңдігімен (олар фильмдер сатады, солай емес пе?) көзқарасы мен тегіне қарайды, - деді Фабер In The Know электрондық поштасында.
Бүгінгі күні дүкендегі бірнеше заттардың толығымен сатылып кетуі әдеттегі құбылыс, бұл тренд сән дәмін жасаушыларға көмектеспесе керек. GQ сияқты брендтің керемет, таң қалдыратын тауарын көрсетеді.
«Олар, әрине, қазір болатын жер»
Ал свегге келгенде, тіпті атақты адамдар да әрекетке араласады. 2020 жылдың басында А қайырымдылық аукционы Соңғы A24 фильмдерінің реквизиттері жоғары сұраныстарға ие болды, соның ішінде кейбіреулері 65 000 долларды құрады.
Сол саудаға қатысушылардың бірі Ариана Гранде болды. Insider мәліметінше, The 26 жастағы поп-жұлдыздың 2019 жылғы «Мидсоммар» қорқынышты фильміне әуес болғаны сонша, ол досына Флоренс Пью фильмде киетін гүлге толы көйлекке мүмкіндігінше тезірек хабарлама жіберді.
20-шы жылдары оқуға болатын кітаптар
Ол да жалғыз емес еді. Әнші Халси де көйлекке мыңдаған ақша жұмсауды ойлаған сияқты туралы твиттер жазу оның аукционға қатысуға деген қатты ынтасы.
Мұндай жоғары деңгейдегі бірлескен қол қою тақырыптарды шығарудан көп нәрсені жасайды. Фабердің пікірінше, брендтің танымалдылығы A24 каталогын құруды жалғастыруға көмектесетін түрлі айғайлау циклін қамтамасыз етеді.
Бренд жас және ауыр кинокөрермендер арасында өте жақсы танылған және маркетингтік мақсатқа көмектесетін «қуат» тұрғысынан, әрине, Фабер айтты. Сонымен қатар кинорежиссерлерге өз фильмдерін аудиторияға жеткізу үшін компанияға сенетінін білуге көмектеседі.
Соңғы үш жылда ғана A24 Джона Хилл мен Роберт Паттинсоннан бастап барлығымен жұмыс істеді Грета Гервиг және Пол Шрейдер, камераның алдында да, артында да жұлдызды қуаттың культтік брендін тартады.
Олар міндетті түрде қазір болатын жер, Паттинсон GQ-ге 2017 жылы айтқан . Айтпақшы, мен олардың не істеп жатқанын білмеймін. Олар жай ғана осында. Олар Zeitgeist туралы өте жақсы түсінеді.
Фабердің айтуынша, бұл қарым-қатынастар студияға өзінің керемет күшті тұлғасын, оның айтуынша, поп-мәдениеттің кейбір ең күшті қасиеттерімен салыстыруға болатын брендті дамытуға мүмкіндік береді.
Олар брендті құру үшін бұрынғы фильмдерін пайдаланды, енді олар бұл брендті жаңа фильмдерін мақұлдау (және брендін өсіру) үшін пайдалана алады», - деді ол In The Know-ке электрондық пошта арқылы. Әрине, «Темір адам» MCU [Marvel Cinematic Universe] үшін жасағанынан мүлдем айырмашылығы жоқ. Иә, мен жай ғана A24-ті Marvel-пен салыстырдым.
Әрине, коронавирустық пандемия бар бәрі тоқтады кино индустриясы, A24 бұдан әрі не істейтіні туралы көптеген сұрақтар қалдырады (компания бастапқыда осы жылы кемінде алты фильм шығаруды жоспарлаған). Бірақ бренд тауар, вирустық маркетинг және гипер-спецификалық талғам арқылы өзінің жас және обсессивті аудиториясына қызмет етуді жалғастыра бергенде, Фабер ол одан әрі өркендей береді деп ойлайды.
Үнді тілінде қысқа шашты қыздарға арналған шаштар
Бір қызығы, [менің студенттерім] A24 туралы мүлдем байланысты емес болуы мүмкін ірі корпоративтік ұйымнан гөрі дос сияқты сөйлеседі, деді ол In The Know. Олар міндетті түрде өздерінің байланысы бар екенін және олардың табысына мүдделі екенін сезінеді.
Егер сізге бұл оқиға ұнаса, біздің тізімді қараңыз нәсілдік әділетсіздік туралы бес фильм дәл қазір көре аласыз.
In The Know сайтынан көбірек:
TikTok қалай 2020 жылдың ең маңызды музыкалық платформасына айналды
Amazon компаниясының Echo Show 5 бейнеқоңырау құрылғысы бар-жоғы 50 долларға сатылуда
Amazon-дағы бұл 18 долларлық көз кремі дерматологтардың сүйіктісі
Сатып алушылардың айтуынша, бұл олардың бәрін басқаратын жалғыз сарысу - бұл бар болғаны 25 доллар
